Nästan hälften av alla män och kvinnor tycker att det är pinsamt att köpa intimvårdsprodukter. Många smyger ner produkterna i korgen, väntar med att handla tills butiken är tom eller undviker det helt. Att handla intimvård borde vara lika självklart som att köpa frukost. RFSU vill i ett samarbete med Ica ta fram en kampanj för att avdramatisera initmvårdsköp.
RFSU X ICA – En frukostfavorit
Brief
Ta fram en kampanj för RFSU och ICA som avdramatiserar köp av intimvård.
Insikt
Vi pratar om balans, friskhet och välmående på samma sätt när vi säljer yoghurt som när vi säljer intimvård. Ändå är det ena helt naturligt att lägga i kundkorgen, medan det andra känns pinsamt.
Idé
En intimvårdsserie i yoghurtförpackning.
Aline Henriksson (AD), Salma Ousbäck (CW).
Fiktivt projekt
